传音控股2024年年报：新兴市场战略深化与高分红策略下的突围之路

近日,传音控股发布2024年年报,全年实现营业收入687.15亿元,同比增长10.31%;归母净利润55.49亿元,同比微增0.22%。尽管净利润增速放缓,但这家以非洲市场(shìchǎng)为(wèi)根基的手机(shǒujī)制造商,凭借其(qí)新兴市场战略的纵深推进与高额分红策略,再次向资本市场展示了其独特的商业(shāngyè)韧性。

新兴市场战略深化:从非洲到全球的“本地化基因(jīyīn)”

从数据(shùjù)来看,非洲市场仍是传音的核心利润来源,2024年贡献营收227.19亿元,毛利率达28.59%,市占率42%稳居(wěnjū)第一(dìyī)。其成功秘诀在于“超细分市场统治力”。

作为较早进入非洲(fēizhōu)的国产手机(shǒujī)厂商,传音拥有多年技术沉淀,对于非洲市场及用户群体有着深刻的洞察(dòngchá)与理解,更引领着当地的手机设计(shèjì)、工艺、用户体验等方面的升级方向(fāngxiàng)。比如针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大(dà)、使用者手部汗液多等问题,传音针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等。早期这些差异化的功能,直击非洲本地用户痛点,帮助(bāngzhù)传音打开非洲市场大门。

此后,针对(zhēnduì)非洲不同的细分消费人群,传音建立了能够满足不同阶层消费者需求的多层次品牌(pǐnpái)以及产品(chǎnpǐn)序列,不仅创办了TECNO、itel、Infinix三大手机品牌,同时创办数码配件品牌oraimo,售后服务品牌Carlcare和(hé)家用电器品牌Syinix等,并自主(zìzhǔ)研发(yánfā)了HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统及独立的应用软件平台。

如今,传音在非洲“手机+移动互联网服务+家电、数码配件(pèijiàn)”的商业生态(shēngtài)模式已初步成型,“毛细血管”式网络深入本地市场,进一步强化了自身的竞争优势,非洲大本营(dàběnyíng)地位难以撼动。

非洲市场构筑的(de)深厚护城河,不仅为传音控股提供了稳定(wěndìng)的现金流支撑,更成为其新兴市场战略扩张的奠基石。

2024年年报显示,凭借在(zài)非洲市场(shìchǎng)锤炼出的本地化能力,传音在南亚市场实现战略性突破:在巴基斯坦智能机(zhìnéngjī)市场以超40%的市场占有率拔得头筹;孟加拉国市场占有率攀升至29.2%,以不断进阶的姿态首次登顶。IDC报告进一步印证了这(zhè)一战略成效——传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾五大新兴(xīnxīng)市场智能机出货量均居首位,形成(xíngchéng)横跨亚非的"新兴市场增长极"。

高分红策略赢得股东(gǔdōng)信任,高研发投入实现技术突围

传音2024年年报另一大亮点在于股东分红。根据年报,传音2024年以34.21亿元现金(xiànjīn)分红回馈股东,占(zhàn)净利润比例达61.65%,延续了其(qí)一贯的高(gāo)分红传统,也凸显了传音管理层对股东回报的重视。

更值得探究的是,聚焦传音新兴市场战略的纵深推进,此高分红策略又与传音高技术投入形成了(le)极具前瞻性的战略协同(xiétóng)。

根据2024年(nián)年报,传音(chuányīn)全年研发投入约25.17亿元,同比增长11.55%。

在前沿技术方面,2024年,传音针对新兴市场消费升级趋势,发布了三折叠屏概念手机(shǒujī)PHANTOM ULTIMATE 2,展示(zhǎnshì)三折叠屏手机在不同形态和场景中的适用性,引发行业热议(rèyì)。

为了解决影像技术与真实肤色呈现(chéngxiàn)之间的(de)行业技术难题,传音(chuányīn)将前沿的肤色色彩科学基础研究与自研的全肤色人像影像系统相结合,研发(yánfā)Universal Tone 全肤色影像技术,实现精准捕捉并真实呈现每种(měizhǒng)肤色和质感,不仅(bùjǐn)满足新兴市场多地区不同肤色和审美的用户的个性化影像需求,更在国际影像技术领域建立起行业领先优势。

2024年被称为“AI元年”,传音则着眼于人工智能应用场景的落地上,专注打造深度(shēndù)本地化的“实用型 AI”。比如(rú)(bǐrú)在MWC 2024推出的TECNO AIOS,集成(jíchéng)了先进的 AI 功能(gōngnéng),不仅可以定制(dìngzhì)化 AI 助手,能够完成网页搜索、笔记生成等任务,同时还推动 AI 与本地生活应用如叫车、导航、外卖订餐等 APP 的深度整合。此外,传音与联发(liánfā)科技共建的人工智能联合(liánhé)实验室也在去年正式揭牌,双方将整合人工智能领域的优势技术资源,聚焦大型语言模型、Agent智能体、AI语音、影像等领域在手机端的应用创新,提供更多生成式 Al 的端侧部署和优化方案,这为(zhèwèi)传音深耕AI技术、冲击高端市场创造了条件(tiáojiàn)。

传音控股的2024年年报,既展现(zhǎnxiàn)了(le)其在新兴市场的深厚壁垒,也通过高分红策略向资本市场传递了盈利(yínglì)可持续性的信心;通过本地化创新与商业生态搭建,其“从手机制造商向生态平台蜕变”的蓝图逐渐清晰。在全球智能手机市场的激烈角逐(juézhú)中,传音以(yǐ)“非洲本地化经验”为支点,以技术创新为抓手,撬动了更广阔的新兴市场,或将(jiāng)成为中国科技出海的又一范本。