海尔消金“政企双补”让消费者从“想要买”到“买得起”

5月25日，由(yóu)刘畊宏、王婉霏（Vivi）夫妇主理的新锐轻运动生活方式品牌VIVICYCLE全国首家(shǒujiā)旗舰店在杭州湖滨银泰IN77正式启幕，这(zhè)也是VIVICYCLE全国首家线下店正式开业(kāiyè)。现场人潮涌动，热闹非凡(rènàofēifán)，品牌主理人刘畊宏、王婉霏夫妇亲临现场(qīnlínxiànchǎng)，携手智能机器人一起与粉丝互动、分享品牌故事，共同见证品牌这一重要里程碑。

本次开业活动以“畊我一起·霏凡悦动”为(wèi)主题，通过明星(míngxīng)、科技、场景、社群四大维度，打造了一场独具VIVICYCLE风格的沉浸式品牌盛典(shèngdiǎn)。

明星主理人+AI机器人同频互动 科技与情感(qínggǎn)深度链接

首店开幕仪式现场，刘畊宏、王婉霏夫妇在现场与粉丝亲切(qīnqiè)互动，并进行了关于“轻运动生活方式”的(de)深度(shēndù)分享。他们坦言，VIVICYCLE的诞生不仅源于跳操热潮，更是希望通过产品与理念，让更多人拥有“坚持得下去、穿得舒适(shūshì)、看得愉悦”的健康生活。

活动(huódòng)现场，VIVICYCLE联动AI科技进行“机器人跳操挑战赛”，机器人与刘畊宏夫妇进行趣味(qùwèi)答题互动。活动尾声，刘畊宏夫妇与十余位跳操爱好者(àihàozhě)们一同(yītóng)激情演绎经典健身曲目《本草纲目》，现场气氛热烈，在刘畊宏的(de)带领下，参与者们活力四射，整齐划一的动作搭配动感音乐，瞬间点燃全场。

据了解， VIVICYCLE的核心定位是(shì)“轻运动+生活场景融合”，聚焦Z时代和(hé)25+岁的女性群体。VIVICYCLE不强调(qiángdiào)“专业强度”，而强调“真实可坚持”，通过(tōngguò)跳操、快走、拉伸这些更贴近生活(tiējìnshēnghuó)的场景与消费者形成快速共鸣的核心，动态支撑系统、体温调节面料、轻压塑型系列等产品创新(chuàngxīn)，让客户真实感受到改变与舒适。

在杭州店的选品策略上，VIVICYCLE还因地制宜地做出系列调整，包括加大对(duì)轻压塑形裤、低饱和配色、城市(chéngshì)通勤背心等多场景产品的占比，推出弱化纯(chún)基础款(kuǎn)比例，强化“轻科技+有型有感”的产品系列。

同时，考虑到南方(nánfāng)气候湿润、对“轻透+抗汗(kànghàn)+适配性”的需求更强等特点，VIVICYCLE还将研发更快干透气的亲肤面料，并优化(yōuhuà)夏季剪裁比例等。

开业(kāiyè)期间，VIVICYCLE推出的“运动能量套装“系列产品受到消费者热烈欢迎，不少试穿者现场下单。多位用户(yònghù)表示，“上身轻盈(qīngyíng)透气，跳操不卷边还显瘦”，“终于找到了可以日常穿、又能运动的套装”，产品在舒适度与造型感之间取得理想平衡(pínghéng)。

杭州首店，百城计划首站，VIVICYCLE迈出战略(zhànlüè)关键一步

此次杭州IN77门店的(de)开业，只是VIVICYCLE“百城百店”战略的第一站。门店不仅承载零售功能，更集社群、内容、互动(hùdòng)为一体，未来将常态化举办线下课程、用户分享会、会员健身(jiànshēn)打卡计划，打造真正意义上(shàng)的“生活方式体验空间”。

品牌负责人表示(biǎoshì)：“杭州是一座先锋(xiānfēng)与温度(wēndù)并存的城市，是VIVICYCLE的理想首站。我们希望从这里出发，把轻运动生活方式带进更多城市、更多人的日常。”

下一站，VIVICYCLE还(hái)将在江苏徐州开出第二家门店。徐州属于消费潜力快速(kuàisù)上升的(de)典型城市，用户对运动健康认知逐步提升，是品牌下沉布局的前哨。

“2025年，我们(wǒmen)的线下拓展目标是覆盖100家直营+加盟门店。我们预计2025年线下渠道将贡献35%-40%的年营收占比，特别在中后期通过社群(shèqún)裂变、私域(sīyù)转化等手段，线下将成为品牌(pǐnpái)稳定增长的重要引擎。”品牌负责人说道。

从跳(tiào)操IP到线下共振，VIVICYCLE开启全场景新篇章

从线上IP影响力，到线下(xiànxià)空间的(de)真实落地，VIVICYCLE正以“内容+产品+体验”的三维优势(yōushì)，打造中国新一代轻运动生活方式品牌。

内容(nèiróng)方面，VIVICYCLE依托(yītuō)于刘畊宏与(yǔ)王婉霏的强(qiáng)内容资产+信任背书，通过明星IP和爆款(bàokuǎn)内容打造能力，持续为线下(xiànxià)门店导流，而线上积累的忠实用户和数据可以反哺选品、导购、服务体系。产品力上(lìshàng)，VIVICYCLE避开强竞技定位，围绕“跳操+家庭健身+通勤运动(yùndòng)”等低(dī)门槛场景构建全品类，注重产品表达与价格带的协同，以99-399元覆盖大部分轻运动需求，在“高质价比”区间做出“美感差异化”。相比高端品牌注重“精英文化叙事”，VIVICYCLE更像是“陪你一起坚持的朋友”，情感温度是其最大武器。

未来，品牌将持续拓展产品线，优化线下服务体验，希望每一项设计都(dōu)能被用户真实感(zhēnshígǎn)受到改变与舒适。